春节80亿元红包大战落幕 豆包千问们迎用户留存大考

随着春节假期的结束，阿里、腾讯、字节等互联网公司之间的AI“红包大战”也落下帷幕。

根据各家大厂披露的公开数据，它们在2026年春节假期前后合计投入或超过80亿元。这场红包大战背后，是各家对AI未来形态与入口地位的战略押注。

真金白银的投入下，元宝、千问、蚂蚁阿福、豆包轮流成为热度最高的AI应用。然而，当红包雨停歇，这场烧钱盛宴留下的不仅是飙升的下载量，更是一场关乎生死的用户留存大考。

80亿红包决战春节档 AI应用霸榜应用商店

春节向来是互联网公司拉新的黄金窗口，只是今年的主战场从传统互联网应用转向了AI助手。

阿里千问以30亿元“免单”绑定消费场景，腾讯元宝撒10亿元现金红包，字节豆包凭央视春晚合作伙伴身份送出超10万份科技好礼与现金红包，百度、京东、美团、快手也纷纷推出AI互动玩法……大家都想借春节的流量东风，率先在AI时代抢下一席之地。

从各家披露的战报来看，数据确实是惊人的。除夕当天，豆包送出超过10万份科技好礼和现金红包，生成超过5000万张新春头像，写下超过1亿条祝福语等，AI总互动达19亿次。

腾讯元宝依托微信生态，把AI和社交裂变绑在一起，主会场累计抽奖36亿次，完成了超10亿次AI创作；超3400万人拆开了好友的分享红包，累计领取2.1亿次。

阿里千问把AI塞进消费场景，帮大家“一句话下单”近2亿次，其中“千问帮我”下单了5520万杯奶茶、3516万杯果茶、1138万杯咖啡以及超3000吨鸡蛋。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，2026 年春节 AI 红包大战，不仅是一组亮眼数据，更是国内AI行业从“技术比拼”转向“场景争夺”的信号。

事实上，在此次AI红包大战中，巨头旗下的豆包、元宝、千问、蚂蚁阿福也是表现最为亮眼的四款AI应用。据红星资本局，2月以来，在iOS榜单的免费榜总榜上，元宝、千问、蚂蚁阿福、豆包先后轮流成为该榜单的第一名，持续时长分别为5天、8天、3天和8天。

陈礼腾认为，从战报数据可以看出，行业集中度正在快速提升，头部平台凭借资金、技术、生态形成明显壁垒，中小玩家在通用入口层面的突围难度急剧加大。未来的竞争不再只看模型参数，而是看谁能把 AI 融入日常消费、社交、娱乐等真实场景，谁能更低成本、更高效率地服务海量用户。

用户得到了什么？如何“留量”成大考

互联网大厂为卡位AI入口打得火热，用户从中得到了什么？

本着不错过每一场互联网大战的初心，小编参与了多家大厂的活动，累计获得38.35元现金红包，其中千问红包17.4元，元宝8.19元，豆包6.72元，支付宝3.36元，蚂蚁阿福2.68元。另外还有2张千问25元免单卡。各家大厂的领红包流程都很丝滑，操作简单，提现也没有门槛。

在社交平台，不少网友分享薅大厂羊毛的经验，有用户仅在元宝就获得50多元现金红包，还有用户领到了千问88元的红包。部分相对佛系的网友，则表示没怎么参与，都完美错过了。

作为这场“红包大战”的主要参与方，腾讯打出社交牌，依托微信生态，以社交裂变和群内AI互动稳住基本盘，赌的是AI一旦嵌进群聊日常就不想卸掉；阿里打交易牌，将红包直接绑定真实消费场景，用巨额投入验证AI带动交易的可行性；字节打内容牌，Seedance 2.0全面接入旗下豆包、抖音、即梦等应用，做到60秒生成电影级短片，吸引用户纷纷试用。

三家大厂虽路径不同，争的都是应用场景和市场空间，通过把AI和既有业务深度绑定，完成入口卡位。只是，当春节的喧嚣归于平静，真正能留存下来的用户又有多少？

这两天，不少用户反映，“红包大战结束后，下载的应用已经卸载的差不多了”。也有用户表示，“还在用，给小孩检查作业挺好的”。截至发稿，苹果应用商店免费APP排行榜TOP 10中，豆包位列第一，千问第二，蚂蚁阿福第六，元宝已经跌至第14名。

这种波动暴露出一个残酷的现实：大量用户下载AI助手，不是因为需求，而是为了红包。

第三方数据显示，靠红包拉新的用户，短期活跃度极高，但打开动机高度单一。一旦补贴停止，用户打开频次、使用时长都会快速回落，甚至直接卸载。

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛在接受证券时报记者采访时表示，纯靠红包驱动的用户，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。

据了解，互联网大厂已经在为春节后的用户留存做准备。腾讯元宝在积极推进“元宝派”社交功能，千问在不断打磨AI办事能力，积极融进外卖、出行、购物等日常场景；豆包将AI能力深入嵌入抖音、今日头条等字节核心应用，豆包AI手机等硬件也在积极探索中。

对元宝、豆包、千问们来说，春晚和红包只是一张 “入场券”，能不能留住用户，靠的不是营销，而是产品本身。当喧嚣散去，只有真正走进用户生活、解决真实需求的 AI，才能在这场大考中胜出，成为下一代互联网的核心入口。（周小白）